《市场营销策划》一书由孟韬编著，东北财经大学出版社于2009年1月出版（ISBN 9787811225174），系统阐述了现代企业市场营销策划的核心理论与实务操作。本书以结构化的框架和丰富的案例，为读者提供了从市场分析到策略制定，再到执行评估的全流程指南。

在理论层面，该书强调了市场营销策划的系统性与创新性。策划并非孤立的点子拼凑，而是基于深入的市场调研、消费者行为分析和竞争环境评估，整合产品、价格、渠道、促销等要素，形成可执行的战略方案。书中指出，成功的营销策划需以顾客价值为中心，通过STP（市场细分、目标市场选择、市场定位）模型明确方向，并借助4P或4C等工具构建策略组合。作者孟韬结合中国市场经济特色，探讨了本土化营销的挑战与机遇，如文化因素对消费决策的影响及数字化趋势下的策略调整。

在实践应用上，本书通过大量企业案例（包括传统行业与新兴领域），解析了策划流程的关键环节：从初始的创意激发，到可行性论证，再到预算编制与效果预测。例如，书中可能涉及如何利用SWOT分析识别企业优势劣势，或如何设计整合传播活动以提升品牌知名度。随着2000年代后期互联网的普及，该书也前瞻性地触及了网络营销的初步形态，为后续数字营销发展埋下伏笔。

尽管出版于2009年，部分内容可能需结合当下技术演进（如社交媒体、大数据营销）进行更新，但其核心方法论仍具持久价值。《市场营销策划》作为高校教材或行业参考，不仅奠定了营销策划的学术基础，更通过务实导向助力企业应对动态市场环境，实现可持续增长。读者可从中领悟到：策划的本质是科学与艺术的结合——既需严谨的数据支撑，也离不开创造性的思维突破。